在链接构建的背景下，相关性被讨论了很多。 事实上，没有人能真正提供具体（甚至接近具体）的答案，因为我们都不知道谷歌是如何衡量相关性的。 即使可以访问 Google 自然语言处理 API 之类的东西并看到类似的类别并不意味着我们知道 Google 如何衡量相关性本身，因为在幕后还有很多不为公众所知的东西。 即使我们确实知道谷歌是如何衡量相关性的，他们在抓取网页时奖励或惩罚他们发现的内容的程度是有争议的——就像任何排名信号一样。 我们知道他们使用页面速度，但他们也可以自由地上下转动拨号盘。 在某种程度上，这就是让 SEO 如此迷人的原因。 我们正在针对我们看不到的东西进行优化，并根据窗艺文化得到的结果进行测试和改进。 我们可以推测谷歌可能会做什么，或者我们可以观察他们在做什么，然后同行可能会看到完全相反的结果，两者都可能是真的。

当谈到链接建设，特别是相关性所扮演的角色时，潜在的答案比我们想象的要复杂。 这是因为相关性不是二元的。 我们不能只说链接是否相关。 我们不能说内容是否相关。 答案远不止于此，我们需要进一步分解，甚至开始了解 Google 是如何看待事物的。 考虑到这一点，让我们首先将链接相关性与内容相关性分开。

链接相关性

当我们谈论链接相关性时，我们指的是放置链接的页面和域的主题。 在建立链接时，我们经常寻找目标站点来扩展，而且通常，找到“相关”链接是个好主意，但“相关”真的很难定义。 这里有一些例子说明原因。

域相关性

如果您从 Moz.com 获得链接，那么我们会说这些主题是 SEO、数字营销、内容营销等。这些是我们对 Moz 进行分类的几个广泛主题 进入。 虽然数字营销本身就是一个大话题，但定义 Moz 领域并不是那么复杂或棘手，所以要了解什么是相关的，什么是不相关的。

页面相关性

如果您考虑像《纽约时报》这样的网站，事情可能会变得更复杂，这些网站有几十个类别和数百个子类别。 从广义上讲，它们将被归类为新闻网站，但它们几乎涵盖了您可以想到的关于某个主题的所有类别。

内容相关性

窗艺文化认为然后我们有内容相关性，这更多的是关于您网站上的链接页面。 它可以是现有页面，也可以是您为帮助建立链接而创建的全新页面。 您网站上的内容属性更受您的控制，因此，如果您创建旨在获取链接并开始偏离主题的内容，那么期望 Google 对此采取更严厉的看法以追究您的责任是完全合理的。 责任。 当您记住作为 SEO 时，事情会变得很困难，我们经常有我们想要实现的链接目标，以赶上、超越或保持领先于我们的竞争对手。 我们希望获得尽可能多的优质链接，以增加我们从自然搜索中获得的流量。 对于更多链接，您可以对内容的主题和主题有更广泛的了解。 这自然会打开更多潜在的链接目标，从而增加您获得更多链接的机会。 这一切都归结为平衡使内容与您的品牌相关并获得尽可能多的链接。 它可能看起来像这样：如您所见，许多机构（和内部团队！）都坐在右边，准备在主题和主题上更广泛，因为它可以导致更多链接。 无关紧要是由建立大量链接的压力驱动的，我们的行业在展示已经获得数百个链接的链接建设活动方面做得很好，所以我们相信这是我们都应该追求的。 然而，谷歌希望我们更多地关注相关主题，因为最终，他们希望我们值得获得任何链接。

任何人都可以链接到您

从字面上看，网络上的任何人都可以链接到您的网站，这不是您可以实际控制的。 这就是为什么链接垃圾邮件如此难以处理以及为什么发明了拒绝工具的原因。 即使除了垃圾邮件，任何人都可以以任何他们想要的理由链接到您。如，我可以从 Moz 博客的此处链接到我最喜欢的内容之一。 这两个网站在商业方面都没有相关性，这是一篇关于链接构建以链接到电影内容的博客文章。 但是没有人会认为它是垃圾邮件。 如果您关于 SEO 的个人博客从 NASA 获得链接怎么办？ 我相信你不会抱怨的！ 关键是，认为谷歌在此类链接上会遇到麻烦似乎有点牵强，所以不必担心。 但它们有价值吗？ 上面来自 Moz 的链接是否与来自 IMDB 的链接一样有价值？ 这将我们带到了下一点，以及为什么我认为链接相关性不如内容相关性重要。

权威和信任可能胜过链接相关性

窗艺文化确实相信 Google 非常关心他们可以在多大程度上信任一个站点以及指向该站点的链接。 我冒昧地猜测 Moz 是一个受信任的域名，并且它能够将价值传递给它链接到的站点。 我们知道他们有能力有效地“关闭”一个网站将 PageRank 传递给另一个网站的能力，他们现在有能力解释 nofollow 标签的使用，因此他们可以决定是否可以将其用于索引和排名目的。 考虑到这一点，谷歌有必要评估提供链接的网站作为强有力的指标，以帮助确定通过链接传递了多少价值。 这将允许他们仍然传递价值，即使没有主题相关性，但他们信任提供链接的站点 - 正如我们所见，这很容易发生。 我们创建的内容对 Google 来说是一个更强烈的信号。 与任何人都可以链接到您的想法相反，您可以更好地控制自己的创作。 即使您的网站包含大量用户生成的内容，您仍然可以对发布该内容的过程进行总体编辑控制。 从本质上讲，您可以对自己创建的内容负责。 如果您经营一家在线宠物商店并创建一条有关个人理财的内容，很少有人会认为它无关紧要。 但是，与从个人理财网站获取随机链接相比，主要区别在于您对内容负责，因为它位于您运行的网站上。 所以谷歌可以让你达到更高的标准。 因此，即使该内容获得 100 个链接，Google 也可以轻松地说他们不会非常重视这些链接，因为他们看不到任何主题相关性。 谷歌真的想奖励不相关的内容活动吗？ 这对我来说很关键，让我们把这一切都带回链接建设。 假设您为您的在线宠物商店创建了一堆以内容为导向的链接建设活动，但主题相关性非常值得怀疑。 内容的质量很好，设计精美，独特，甚至引用了一些专家。 因为它有多好，这个内容已经产生了数百个链接。 谷歌真的想通过给予这些链接高优先级来奖励你，增加你的自然搜索可见度吗？ 不，他们没有。 事实是，在这种情况下，很明显创建内容是为了生成链接。 这本身不一定是一个问题，但是如果您一遍又一遍地这样做，虽然内容显然没有其他目的，但这并不完全表明您的网站实际上值得链接。 请记住，当涉及到链接时，Google 会寻找证据证明您确实应该获得您获得的链接，如果您获得的大部分链接来自偏离主题的活动，那么有一个强有力的论据认为您没有。